El 69% de las medianas y grandes empresas extremeñas usaron las redes para impulsar su negocio, cinco puntos más que la media del país. Para muchos, es la forma más rápida, sencilla y económica de crecer. Lo saben bien en Oh My Pro!, una empresa de nutritivos bizcochos con proteína que nacieron en Bienvenida... y se venden ya en España y más países gracias a la viralidad de Instagram o a las compras en TikTok Shop... "En nuestro caso -nos cuenta su CEO, Alberto Escudero- primero decidimos qué queríamos comunicar y después grabamos vídeos, algunos con ayudas de influencers, para dar a conocer la marca y para impulsar su venta en mercados nacionales e internacionales".

Más tímida, en cambio, es la apuesta de los empresarios extremeños por la inteligencia artificial. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística, un 23% de las empresas regionales con más de 10 empleados usa IA. Son 10 puntos menos que en el resto del país. Para Isabel Ramos, CEO y fundadora de 'AsesorIA', muchos negocios no han entendido aún que la apuesta por la IA es "una inversión, no un gasto: ¿qué supone destinar 90 euros a una licencia de IA en la facturación total de una empresa? Y avisa, "se está creando ya una brecha silenciosa entre las empresas que usan IA y las que no".

Una brecha que tratan de cerrar en sectores como el inmobiliario, donde la inteligencia artificial está ya presente en cada proceso empresarial. VIPRÉS, con presencia en Cáceres, Badajoz y Mérida, es un ejemplo. "Empezamos con cosas sin importancia como cuánto se veían los anuncios que publicábamos -explica su gerente, Manuel Cabrera- y la hemos acabado integrando en todo: estudios exhaustivos de vendedores y compradores, simulaciones de imágenes, análisis de resultados de los comerciales, chatbox con los clientes, ..."

Y es que el crecimiento, aunque lento, es constante. En los últimos cinco años, el uso de la IA en nuestra región se ha multiplicado por cuatro.