Todavía quedan dos meses para el día de Navidad, pero los productos típicos de estas fechas ya ocupan un lugar destacado en muchos supermercados. Turrones, polvorones y panetones comparten espacio estos días con los artículos de Halloween y recuerdan que la campaña navideña empieza cada vez antes.

La comercialización de productos navideños se ha adelantado notablemente y ya forma parte del paisaje comercial del otoño, incluso cuando aún se puede ir en manga corta por la calle. Detrás de esta tendencia está una estrategia conocida como dayketing, que aprovecha fechas señaladas para promocionar productos y estimular las ventas. En el caso de la Navidad, las empresas buscan ampliar al máximo el periodo de consumo y animar a los compradores a comenzar antes sus adquisiciones.

Lo positivo: distribuimos el gasto

El adelanto también permite a muchas familias distribuir el gasto navideño durante varias semanas y evitar un desembolso concentrado en diciembre. Una ventaja que algunos consumidores valoran positivamente, aunque otros consideran excesivo encontrarse con productos propios de las fiestas cuando todavía no ha terminado octubre.

Mientras el debate sigue abierto, quienes disfrutan de los sabores más típicos de estas fechas ya pueden darse un capricho. Pero cuidado, porque los españoles ganamos entre dos y cuatro kilos durante las fiestas navideñas. Y si empezamos dos meses antes, igual después la batalla con la báscula y el gimnasio puede ser despiadada.