Extremadura participa estos días en una misión comercial centrada en el turismo premium en Brasil y Argentina con el objetivo de promocionar su oferta turística de excelencia e impulsar nuevas oportunidades de negocio en dos mercados considerados estratégicos para este segmento.

La iniciativa, organizada por Spain is Excellence (SIE), se desarrolla durante cuatro días y arrancó el pasado martes en Río de Janeiro. El programa incluye además encuentros profesionales en São Paulo y Buenos Aires y reúne a unos 60 participantes, entre ellos agencias de viaje especializadas en turismo de lujo integradas en esta red y medios de comunicación del sector.

La Dirección General de Turismo mantiene un acuerdo de colaboración con Spain is Excellence para reforzar el posicionamiento de Extremadura en el mercado nacional e internacional del turismo de alta gama y consolidar la imagen de la comunidad autónoma como destino de excelencia dentro de la marca España.

Turismo de lujo

Dentro de esta estrategia, durante 2026 se han llevado a cabo distintas acciones promocionales dirigidas al segmento del turismo de lujo. Además, está previsto que el próximo mes de octubre un grupo de agentes de viajes procedentes de Estados Unidos visite Extremadura para conocer de primera mano los recursos y experiencias turísticas que ofrece la región.

La Junta destaca que tanto Brasil como Argentina presentan un importante potencial para el turismo de alta gama. En el caso de Brasil, España figura entre los destinos europeos preferidos por los viajeros interesados en experiencias personalizadas y exclusivas. Se trata, además, de un perfil que suele realizar viajes de larga duración y que apuesta por alojamientos premium y de lujo.

Por su parte, Argentina es considerada también un mercado estratégico para este tipo de oferta. El turista argentino de renta media-alta y alta se caracteriza por efectuar estancias prolongadas, mostrar fidelidad a los destinos que visita y mantener una destacada relación con los canales tradicionales de comercialización turística.